عندما يتعلق الأمر بالإعلان عبر الإنترنت، قد يبدو اختيار الصيغة المناسبة أشبه بالاختيار بين مندوب مبيعات ولوحة إعلانية. كلاهما قادر على جذب العملاء، لكنهما يعملان بطرق مختلفة تمامًا. تُعدّ إعلانات البحث وإعلانات العرض جزءًا أساسيًا من إعلانات جوجل ، وفهم متى يُستخدم كل منهما يُساعد الشركات على إنفاق ميزانيتها الإعلانية بحكمة أكبر.
إعلانات البحث: كن حاضراً عندما يبحث العملاء
تظهر إعلانات البحث عندما يبحث المستخدمون بنشاط عن منتجات أو خدمات أو حلول على جوجل. على سبيل المثال، من يبحث عن “وكالة تسويق رقمي في دبي” لديه بالفعل متطلبات محددة. يمكن لإعلان ذي صلة يظهر في تلك اللحظة بالذات أن يحوّل هذا البحث إلى زيارة لموقع إلكتروني أو استفسار.
لهذا السبب، يُعدّ الإعلان بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) مفيدًا للغاية في تلبية طلبات العملاء الحاليين. فمن خلال البحث الدقيق عن الكلمات المفتاحية ، تستطيع الشركات استهداف مصطلحات البحث ذات الصلة وإنشاء إعلانات تتوافق مع ما يبحث عنه العملاء المحتملون.
تُعد إعلانات البحث مناسبة بشكل خاص عندما يكون هدفك هو توليد استفسارات، أو جذب زوار الموقع الإلكتروني، أو الترويج لخدمة يبحث عنها الناس بانتظام.
الإعلانات المصوّرة: احصل على الظهور قبل نتائج البحث
تتخذ الإعلانات المصوّرة نهجاً مختلفاً. فبدلاً من انتظار العملاء للبحث، يمكن أن تظهر الإعلانات المرئية عبر مواقع الويب والتطبيقات وغيرها من المساحات الرقمية.
يمكن اعتبار الإعلانات المصوّرة بمثابة لوحات إعلانية رقمية. فهي تستخدم الصور والرسومات والرسائل الجذابة لتقديم عملك التجاري للعملاء المحتملين.
تُعدّ الإعلانات المصوّرة فعّالة للغاية في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ، وإطلاق المنتجات الجديدة، وحملات إعادة التسويق . على سبيل المثال، قد يزور أحد العملاء موقعك الإلكتروني، ويتصفّح خدماتك، ثم يغادر دون التواصل معك. وهنا يأتي دور إعادة التسويق في استقطاب هذا العميل مجدداً من خلال عرض إعلانات ذات صلة أثناء تصفّحه للإنترنت.
البحث أم العرض: أيهما يفوز؟
لا يوجد فائز مطلق. يعتمد الاختيار الصحيح على ما تريد أن تحققه حملتك.
اختر إعلانات البحث عندما:
- يبحث العملاء بنشاط عن خدماتك.
- أنت تريد جذب الاستفسارات ذات النية الجادة.
- يمتلك نشاطك التجاري كلمات بحث قوية وذات صلة.
- تريد الوصول إلى الأشخاص الأقرب إلى اتخاذ القرار.
اختر الإعلانات المصوّرة عندما:
- تريد زيادة ظهور علامتك التجارية.
- تعتمد رسالتك بشكل كبير على العناصر المرئية.
- أنت بصدد إطلاق منتج أو خدمة.
- تريد إعادة التواصل مع زوار موقعك الإلكتروني السابقين.
لماذا لا نستخدم كليهما؟
بالنسبة للعديد من الشركات، يُمكن أن يُساهم الجمع بين كلا النوعين من الإعلانات في بناء استراتيجية تسويق رقمي أكثر فعالية . إذ تُتيح إعلانات البحث الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن منتجات أو خدمات، بينما تُساعد إعلانات العرض في تعريف العملاء المحتملين بعلامتك التجارية والحفاظ على ظهورها طوال رحلة الشراء الخاصة بهم.
يمكن أن تشمل استراتيجية إدارة إعلانات جوجل الأوسع نطاقًا أيضًا حملات البحث والعرض والفيديو والتسوق، وذلك اعتمادًا على أهداف العمل وسلوك الجمهور.
لا يكمن السر في اختيار مكان ظهور إعلانك فحسب، بل في اختيار الشكل الذي يتناسب مع جمهورك ورسالتك وهدفك التسويقي.
هل أنت مستعد لاختيار تنسيق الإعلان المناسب؟
للحصول على إرشادات حول الإعلان الرقمي والتسويق عبر الدفع لكل نقرة في دبي، تواصل مع الفريق على:
الهاتف: +971 4 519 3444
البريد الإلكتروني: [email protected]