إن الإعلان في المطارات وسيلة قوية توفر للعلامات التجارية تعرضًا لا مثيل له لجمهور متنوع وعالي الدخل. إن العديد من الشركات مهتمة بكيفية عمل الإعلان في المطارات وما إذا كان مناسبًا لاستراتيجية التسويق الخاصة بها. والسؤال الشائع هو “ما هي فوائد الإعلان في المطارات؟” المطارات هي مراكز مزدحمة، يرتادها ملايين المسافرين كل عام. يوفر هذا التدفق المستمر للركاب – بدءًا من رجال الأعمال إلى السياح – للمعلنين الفرصة للوصول إلى جمهور أسير ومنخرط. إن أوقات الإقامة الطويلة في المطارات، إلى جانب الحالة المريحة للمسافرين الذين ينتظرون الرحلات الجوية، تعني أن الإعلانات من المرجح أن يتم ملاحظتها وتذكرها.
 
سؤال آخر متكرر هو “ما هي أنواع تنسيقات الإعلان المتاحة في المطارات؟” تقدم إعلانات المطارات مجموعة متنوعة من التنسيقات، بما في ذلك الشاشات الرقمية واللافتات والشاشات ذات الإضاءة الخلفية وحتى الأكشاك التفاعلية. يمكن وضع هذه التنسيقات بشكل استراتيجي في المناطق ذات الحركة المرورية العالية مثل المحطات الطرفية واستلام الأمتعة وصالات المغادرة، مما يضمن أقصى قدر من الرؤية. كما تقدم بعض المطارات تجارب أكثر غامرة، مثل الصالات ذات العلامات التجارية أو فرص الرعاية لفعاليات المطار.
 
تتساءل الشركات أيضًا، “هل الإعلان في المطار مناسب لعلامتي التجارية؟” يعد الإعلان في المطار فعالًا بشكل خاص للعلامات التجارية التي تسعى إلى استهداف الجماهير الأثرياء والمتنقلين والدوليين. سواء كنت تروج للسلع الفاخرة أو الخدمات المالية أو المنتجات المتعلقة بالسفر، فإن الإعلان في المطار يمكن أن يعزز بشكل كبير من الوعي بالعلامة التجارية ومصداقيتها.
 
بالنسبة للعلامات التجارية التي تسعى إلى ترك انطباع دائم على نطاق عالمي، يوفر الإعلان في المطار فرصة لا مثيل لها للتواصل مع جمهور متميز.
مع عودة السفر مؤخرًا، تأتي ثروة من فرص الإعلان. غالبًا ما يقضي المسافرون المتكررون الكثير من الوقت في المطارات، وعادةً ما يكونون في وضع العمل أو الإجازة، وكلاهما يلائم نوعًا معينًا من الإنفاق. وهذا يجعل المطار مركزًا مثمرًا جدًا للإعلان الخارجي. قد تسأل ما هو الإعلان الخارجي؟ الإعلان الخارجي هو لافتات يتم تركيبها في مواقع محددة خارج الموقع المادي لشركتك.
 
إذا كنت شركة تتطلع إلى التواصل مع جمهورك المستهدف بطريقة جديدة، فقد يكون الترويج في مطار رئيسي هو بالضبط ما تحتاجه جهودك التسويقية. في هذا الدليل، سنتناول بالضبط ما هو الإعلان في المطارات، وكيف يعمل، ولماذا يعمل، وكيف يمكن أن يعزز عملك.
 
الإعلان في المطار هو شكل من أشكال الإعلان الخارجي أو الإعلان خارج المنزل الذي تراه عندما تكون داخل المطار. هذا النوع من الإعلان في وسائل النقل فعال لأنه يصل إلى جمهور واسع.
الإعلان الرقمي خارج المنزل، أو DOOH، هو مصطلح للإعلانات التي تستخدم شاشات رقمية للوصول إلى الجماهير. في الماضي، كان تغيير إعلان ثابت مهمة صعبة وتتطلب الكثير من العمل وتستغرق الكثير من الوقت والمال. الآن بعد أن أصبحت الإعلانات الرقمية سهلة الوصول وشائعة وفعالة، زادت احتمالات الإعلان بشكل كبير – خاصة في بيئة المطارات. يعد الإعلان على الحافلات أيضًا شكلًا شائعًا جدًا من أشكال DOOH التي تُستخدم غالبًا اليوم.
 
يمكن لمحترفي التسويق الآن إنشاء إعلانات تفاعلية وديناميكية وقابلة للتغيير في المطارات. وهذا يسمح للشركات بإنشاء رسائل علامة تجارية مستهدفة بإحكام.
عند اختيار كيفية تحسين ميزانية الإعلان في المطار، ضع في اعتبارك الخيارات الإبداعية والديناميكية العديدة المتاحة.
أولاً، ضع في اعتبارك مدى اتساع الرحلة المتوسطة عبر المطار بالنسبة للمسافر الدائم. قد يرى هذا الشخص حافلة أو مكوكًا مع لافتة ملصقة على الجانب بمجرد وصوله إلى المطار. بعد المرور عبر الأمن، قد يجلس هذا الشخص لتناول وجبة خفيفة ويصل إلى الجهاز اللوحي على طاولة المطعم لتقديم طلبه. ستظهر الإعلانات الرقمية بين عناصر القائمة أثناء قيام هذا الشخص بالتمرير عبر القائمة.
 
نظرًا لأن المطارات عبارة عن مساحات محصورة يتنقل فيها الكثير من الأشخاص، فهي أماكن رائعة للمعلنين للوصول إلى جمهورهم المستهدف.
 
دعونا نستعرض بعض الخيارات المختلفة للإعلان في المطار:
حافلات المطار ومركبات النقل المكوكية – يتضمن ذلك الملصقات الثابتة التي تراها منشورة على الجزء الخارجي من الحافلات بالإضافة إلى الإعلانات الرقمية التي تراها على الشاشات داخل الحافلات ومركبات النقل المكوكية.
اللافتات – ستختلف هذه بشكل كبير في الحجم ويمكن لصقها على الجدران في أي مكان حول المطار.
شاشات الفيديو الرقمية – يتم تثبيتها عادةً على الجدران وتأتي في جميع أنواع الأشكال والأحجام مع القدرة على التذبذب باستمرار أو البقاء كما هي.
العروض المذهلة – عادةً ما تكون هذه قطعة كبيرة جدًا وجريئة، مما يجعلها واحدة من الخيارات الأكثر تكلفة ولكنها تجعل من الصعب جدًا على المستهلك تفويتها.
الأكشاك الرقمية – هذه إعلانات رقمية قائمة بذاتها تشبه المكان الذي تجد فيه الخريطة في مركز التسوق، وعادةً ما يتم وضعها على مستوى عين الشخص.
الأجهزة اللوحية الرقمية للمطاعم – تقدم العديد من المطاعم الآن الطلب من خلال جهاز لوحي على الطاولة، وغالبًا ما يكون به ألعاب للعب والوصول إلى شبكة wifi وما إلى ذلك – مكان ذكي آخر لجذب انتباه المستهلك.
عربات الأمتعة – هذا خيار فريد وممتع لأنك لن تتحكم في المكان الذي ستذهب إليه العربة بالضبط. سيدفع رواد المطار العربة من أجلك ويعرضون إعلان المطار الخاص بك أثناء قيامهم بذلك.
شاشات استلام الأمتعة – غالبًا ما يقضي سكان المطارات ما لا يقل عن خمس إلى عشرين دقيقة في انتظار حقائبهم عند استلام الأمتعة، وهذا وقت ذكي لجذبهم إلى منتجك.
غالبًا ما يكون المسافرون أكثر استعدادًا للمشاركة والإنفاق أثناء “وضع السفر”.
 
تتضمن فوائد الإعلان في المطارات ما يلي:
مساحة كبيرة لحركة المشاة
رسائل العلامة التجارية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع
فعالة من حيث التكلفة
وفرة من خيارات العرض
إلهاء غير قابل للتخطي ومرحب به للمستهلك
 
جمهور أسير
الجمهور في المطار أسير ومهتم، مما يجعله مكانًا جيدًا للمعلنين للوصول إلى المسافرين.
 
وفقًا لـ OAAA، فإن الإعلانات الرقمية خارج المطار تشرك المستهلكين وتدفعهم إلى العمل:
عند سؤالهم عن عدد المرات التي لاحظوا فيها الإعلانات الرقمية للمطارات، أجاب 54٪ من المشاركين في الدراسة “كل” أو “معظم” الوقت.
 
قال 68٪ من المشاركين في الدراسة إنهم شاركوا في إجراءات المتابعة بعد أن شاهدوا إعلانًا رقميًا للمطار. وجدت دراسة أجريت على المستهلكين الذين تعرضوا للإعلانات الرقمية في المطار أن 68٪ من المشاركين أفادوا بأنهم شاركوا في إجراءات المتابعة بعد رؤية إعلان المطار. تشمل هذه الإجراءات البحث عن علامة تجارية على محرك بحث أو زيارة موقع العلامة التجارية على الويب أو التوقف عند مواقع العلامة التجارية التقليدية ووسائل التواصل الاجتماعي.
 
تشتيت انتباه دائم ومرحب به للمسافرين
بشكل عام، يصعب على المستهلكين تجاهل الإعلانات الخارجية لأن الإعلانات لا يمكن تخطيها أو تسريعها أو كتمها. وهذا أكثر انتشارًا بين سكان المطارات. يجب على المسافرين البقاء في المحطة حتى تغادر رحلتهم وقد يبحثون عن شيء يصرف انتباههم أثناء انتظارهم. وهذا يجعل من المحتمل جدًا أن يتفاعلوا مع الإعلانات المحيطة بهم في مرحلة ما.
 
المسافرون مستعدون للإنفاق
يميل الأشخاص الذين يسافرون إلى امتلاك مبلغ معين من المال يكونون على استعداد لإنفاقه.
المسافرون الأثرياء – يميل الأشخاص الذين يسافرون بانتظام إلى أن يكونوا في الجانب الميسور من الطيف الاقتصادي وبالتالي هم أكثر عرضة لإنفاق الأموال على المنتجات التي يتم الإعلان عنها لهم في المطار.
مسافرو وضع الإجازة – يدخر الأشخاص المال لقضاء العطلات ويميلون إلى الشعور براحة أكبر في إنفاق الأموال على المنتجات عندما يكونون بالفعل في حالة ذهنية بأنهم في إجازة وبالتالي لا بأس من الإسراف.
مسافرو وضع العمل – غالبًا ما يكون الأشخاص الذين يسافرون للعمل في حالة ذهنية لإبرام الصفقات واكتشاف أفكار جديدة واستكشاف مناطق جديدة، مما يجعلهم منفتحين ومتقبلين للمنتجات الجديدة.
يمكن لمشتري الوسائط تصميم حملاتهم للوصول إلى الجماهير المستهدفة، مثل عشاق السفر الذين يأخذون إجازتين في السنة ويريدون تجربة لا تُنسى أو رجل الأعمال الذي يأخذ نفس الرحلة في الصباح الباكر من الاثنين إلى الجمعة.
عندما تقرر استخدام إعلانات المطار لعملك، من المهم التأكد من إنفاق ميزانية الإعلان الخاصة بك بحكمة وإنتاجية.
 
أشياء يجب مراعاتها:
الموقع – هل تريد وضع كشك مذهل أم سيقدر جمهورك المستهدف عرض كشك أصغر وأكثر دقة؟
 
التوقيت – نظرًا لأن الكثير من الإعلانات أصبحت رقمية، يمكنك تحديد ما يتم عرض إعلاناتك ومتى يتم ذلك بالضبط.
هل الرسالة واضحة ودقيقة؟ – مهما كانت الحملة التي تقررها، تأكد من أن الرسالة التي تريد إيصالها قوية وجريئة وواضحة.
هل ستجذب المستهلكين؟ – هل تريد أن تكون رسالتك جريئة وبراقة وواضحة؟ أم بسيطة ورائعة وهادئة؟
هل ستحول المستهلكين إلى عملاء؟ – سيعطي المطار حملتك الرؤية التي تحتاجها، كل ما عليك فعله هو البحث عن الطريقة الصحيحة لجذب انتباه المستهلكين وإظهار لهم كيف سيفيدهم منتجك.
المطارات هي مراكز للنشاط، مما يجعلها أماكن ممتازة للإعلانات. ومع ذلك، قد يكون شراء الإعلانات في المطارات أمرًا صعبًا نظرًا لوجود العديد من الخيارات.
يمكنك شراء إعلان واحد كبير في مقدمة مبنى الركاب أو يمكنك توزيع ميزانيتك عن طريق شراء العديد من الإعلانات الأصغر في جميع أنحاء المطار. سواء اخترت أن تكون كبيرة أو صغيرة، فإن True Impact Media موجودة هنا لمساعدتك في تبسيط الإعلانات الخارجية في المطارات.
 
باستخدام منصة شراء الوسائط الخارجية العالمية من True Impact، لم تكن إدارة حملتك الإعلانية في المطار أسهل من أي وقت مضى. باستخدام هذه المنصة، ستتمكن من تبسيط كل جانب من جوانب حملتك من البداية إلى النهاية.