تُعد الإمارات العربية المتحدة موطنًا لإحدى أكبر الجاليات الهندية الجنوبية خارج الهند، وخاصةً من كيرالا وتاميل نادو وكارناتاكا. ومع انتشار اللغة المالايالامية في أحياء عديدة، ومطاعم الدوسا المنتشرة في كل مكان، وأفلام جنوب الهند التي تملأ دور العرض في عطلات نهاية الأسبوع، فقد رسّخت هذه الجالية حضورًا ثقافيًا وتجاريًا نابضًا بالحياة. وهذا يجعل الإعلانات المجتمعية في الإمارات العربية المتحدة أكثر من مجرد توجه، بل هي استراتيجية تخاطب القلوب والأسر مباشرةً.
لطالما شكّلت جالية جنوب الهند، وخاصةً الجالية المالايالية، جزءًا أساسيًا من اقتصاد دولة الإمارات العربية المتحدة. فهم يساهمون في مختلف القطاعات، من الشركات الصغيرة إلى المهنيين رفيعي المستوى. وتشهد العلامات التجارية التي تستهدف هذه الفئة السكانية من خلال حملات تسويقية موجّهة في دبي والشارقة ، تفاعلًا واحتفاظًا أكبر، بفضل رسائلها المتوافقة ثقافيًا.
قوتهم الشرائية هائلة ومتنوعة، من العائلات التي تهتم بميزانياتها إلى المغتربين الهنود الأثرياء الذين يفضلون الفخامة. لكن ما يجمعهم حقًا هو الثقافة. من خلال خدمات إنشاء المحتوى الإقليمي ، تجد العلامات التجارية طرقًا جديدة لمواءمة التسويق مع كل شيء، من المهرجانات التقليدية إلى إشارات الأفلام، مما يجعل التسويق أشبه بسرد القصص منه بالبيع.
في الواقع، لا يقتصر الأمر على استخدام اللغتين المالايالامية أو التاميلية في التعليقات، بل يتعلق بفهم الفروقات العاطفية. وهنا تبرز الحملات الإبداعية الموجهة ثقافيًا ، من خلال تصميم إعلانات تعكس القيم والفكاهة والحنين إلى الماضي. سواء كنت تطلق منتجًا أو تروّج لخدمة، فإن الحملات المبنية على نقاط تواصل ثقافية أصيلة تحقق نتائج ملموسة.
حملات تعتمد على المهرجانات وتتحدث إلى الوطن
أونام، فيشو، بونغال، أوغادي – هذه ليست مجرد احتفالات، بل هي لحظات فارقة في الحملات التسويقية. عند التخطيط لهذه المناسبات باستخدام خدمات الإعلانات المحلية ، غالبًا ما تحقق الحملات عوائد أعلى من المتوسط. تُسهم الصور التي تُظهر الملابس التقليدية، والمأكولات الاحتفالية، والطقوس الرمزية، إلى جانب العروض الشخصية، بشكل كبير في زيادة المبيعات.
يعتمد مستهلكو جنوب الهند أيضًا بشكل كبير على الصحف المحلية ووسائل الإعلام الإقليمية. وتلجأ العلامات التجارية بشكل متزايد إلى خدمات الإعلانات المطبوعة للمنشورات المالايالامية ، إلى جانب رعاية الفعاليات المجتمعية ، للوصول إلى جماهير وفية تثق بهذه المنصات.
اللغة والتوطين من أجل الفوز
الحملات العامة لا تُجدي نفعًا مع هذا الجمهور. لكن الإعلانات متعددة اللغات ، خاصةً عند اقترانها بتصميم جرافيكي يعكس جماليات جنوب الهند ، تُحوّل المشاهدين السلبيين إلى مشاركين فاعلين. ويُعزز صعود مُدوّني الفيديو على يوتيوب ومواقع الإعلام الجنوب هندية في الخليج فرصة دمج التسويق المُنسجم ثقافيًا.
وعندما تذهب العلامات التجارية إلى أبعد من ذلك من خلال إنشاء حملات للعلامات التجارية الخارجية في المناطق التي يسكنها سكان جنوب الهند ، فإنها ترى النتائج – ليس فقط في الوعي بالعلامة التجارية ولكن في الولاء المجتمعي.
عامل الغذاء في العلامات التجارية
للطعام قوة عاطفية لا تُنكر في التسويق. تستغل المطاعم، وعلامات السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك، وحتى شركات التمويل، هوية مأكولات جنوب الهند كوسيلة للتواصل. تخيّل حملة عقارية تبدأ بطبق إيدلي ساخن، أو عرضًا لشركة اتصالات مُغلّفًا بصور أوراق الموز – هذا ليس ذكيًا فحسب، بل استراتيجيًا أيضًا.
إلى جانب أنشطة التسويق التجريبية ، تخلق هذه الحملات لحظات لا تُنسى تتوافق مع سكان جنوب الهند من الجيل الأول والثاني.
هل تتطلع إلى بناء علاقات أعمق مع مجتمع جنوب الهند في الإمارات العربية المتحدة؟
📞 +971-4-5193444
📧 [email protected]/ar
🌐 https://eds.ae/ar