في منطقة متنوعة لغويًا كالإمارات العربية المتحدة، يُعد اختيار اللغة المناسبة لإدارة إعلانات جوجل من أهم القرارات الاستراتيجية للمعلنين . هل ينبغي أن تتحدث حملتك باللغة العربية ، لغة البلد، أم الإنجليزية ، لغة التجارة؟ الإجابة ليست مسألة سوداء أو بيضاء، بل تتعلق بمن تستهدفه، وما تقدمه، وكيف يُؤثر السياق الثقافي على سلوك المستخدم.
فهم الانقسام اللغوي
الإمارات العربية المتحدة موطن لأكثر من 200 جنسية. ورغم أن اللغة العربية هي اللغة الرسمية، إلا أن اللغة الإنجليزية هي السائدة في مجالات الأعمال والسياحة والتواصل الرقمي . لذا، عند إطلاق حملة تسويق رقمي في دبي ، فإن اللغة التي تختارها لا تحدد فقط من يشاهد إعلانك، بل أيضًا كيفية تفاعله معه.
- تلقى الإعلانات العربية صدىً عميقاً لدى الإماراتيين والوافدين العرب. لغتها تُثير الثقة والألفة الثقافية والشعور بالانتماء.
- توفر الإعلانات باللغة الإنجليزية وصولاً أوسع، خاصة بين سكان جنوب آسيا وغرب وجنوب شرق آسيا – الذين يشكلون نسبة كبيرة من القوى العاملة وقاعدة المستهلكين.
مقاييس الأداء: ما تقوله البيانات
تكشف الرؤى المستمدة من خدمات الإعلان عبر الإنترنت الرائدة أن:
- تميل معدلات النقر إلى أن تكون أعلى في اللغة العربية عند استهداف المستخدمين على الأجهزة المحمولة في المناطق السكنية أو الأماكن العامة.
- غالبًا ما تحقق معدلات التحويل ، وخاصةً بالنسبة للقطاعات مثل العقارات أو الرعاية الصحية أو التسويق بين الشركات ، أداءً أفضل باللغة الإنجليزية ، وذلك بسبب وضوح المصطلحات التجارية ومعرفتها.
مع ذلك، اللغة وحدها لا تُحدد النجاح. تعتمد الحملات عالية الأداء على استراتيجية بحث مدفوعة فعّالة ، وتخطيط الكلمات الرئيسية، ورسائل ذات صلة ثقافية.
تعرف على جمهورك
إذا كنت تستهدف:
- الجهات الحكومية، أو العملاء المحليين، أو الخليجيين → ينبغي أن تكون اللغة العربية محور اهتمامك. فهي تبني المصداقية وتُظهر التوافق الثقافي.
- المغتربون والسياح والشركات الدولية → من المرجح أن تحقق اللغة الإنجليزية عائدًا أفضل على الاستثمار، لا سيما مع خدمات تحسين إعلانات Google المناسبة .
ومع ذلك، بالنسبة للعلامات التجارية التي تسعى إلى تغطية السوق الكاملة، فإن التغيير الحقيقي هو حملة إعلانية متعددة اللغات .
لماذا يجب عليك تشغيل إعلانات ثنائية اللغة
غالبًا ما يبحث مستخدمو الإمارات العربية المتحدة باللغتين العربية والإنجليزية ، حتى أنهم يمزجون اللغات في استعلام واحد. العلامات التجارية التي تدير حملات بحث ثنائية اللغة من خلال وكالات تخطيط إعلامي متخصصة تتمتع بجاهزية أفضل لما يلي:
- توسيع نطاق وصولهم وأهميتهم
- تحسين درجة جودة Google الخاصة بهم ، مما يقلل التكلفة لكل نقرة
- التوافق مع سلوكيات البحث المتنوعة عبر التركيبة السكانية والمناطق
على سبيل المثال، قد يبحث المستخدم عن عروض سفر باللغة الإنجليزية، ثم ينتقل إلى العربية في حال كان يبحث عن خدمات تعليمية أو حكومية. مع دعم الخبراء في إدارة الإعلانات متعددة اللغات ، ستحافظ علامتك التجارية على حضورها ومصداقيتها في جميع السيناريوهات.
أفضل الممارسات لإعلانات Google متعددة اللغات
- قم بالترجمة وليس الترجمة – يجب أن تعكس النسخة الإعلانية العربية لهجة النص وثقافته وملاءمته للمنطقة.
- استخدم استراتيجيات الكلمات الرئيسية الخاصة باللغة – تختلف عمليات البحث باللغتين العربية والإنجليزية في الصياغة والغرض.
- تحسين صفحات الوصول بكلتا اللغتين – يحتاج الإعلان القوي إلى متابعة سلسة.
- تتبع الحملات واختبارها بشكل منفصل – دع بيانات الأداء توجه تخصيص الميزانية بشكل أكثر ذكاءً والتحسين المستمر.
الفكرة النهائية
في سوق الإمارات العربية المتحدة متعدد الثقافات، لا يتعلق الأمر باللغتين العربية والإنجليزية، بل بمدى نجاح حملاتك الرقمية فيهما . الشراكة مع وكالة تسويق رقمي موثوقة تضمن لعلامتك التجارية الاستفادة من البيانات واللغة والاستراتيجية لتحقيق التفوق.
📩 هل ترغب في توسيع نطاق نتائجك من خلال حملات إعلانات جوجل متعددة اللغات وعالية الأداء في الإمارات العربية المتحدة ؟ تواصل مع فريقنا عبر البريد الإلكتروني [email protected]/ar أو تفضل بزيارة eds.ae/ar