الإعلان على وي تشات في دبي، خدمات وي تشات المتخصصة

وي تشات هو تطبيق صيني يضم أكثر من مليار مستخدم ويمتلكه تينسنت. الغرض الأساسي من وي تشات هو المراسلة، وفعلاً هذا هو كيف بدأ التطبيق. مع مرور الوقت، أصبح يوفر كل شيء من المدفوعات إلى البرامج الصغيرة مثل الألعاب وخيارات الدفع والخدمات العامة وتذاكر السينما والمزيد. خلال السنوات القليلة الماضية، أصبح وي تشات التطبيق الأكثر استخدامًا للمراسلة على الهواتف المحمولة في الصين وعلى مستوى العالم. بالإضافة إلى كونه تطبيق مراسلة، أصبح وي تشات أكثر من ذلك بكثير. في الواقع، يعد وي تشات حاليًا ثالث أكثر تطبيقات المراسلة استخدامًا على مستوى العالم – فقط فيسبوك وواتساب أكثر شهرة. يمكن استخدام التطبيق لحجز الرحلات والتاكسي، وتحديد مواعيد مع الأطباء، وطلب الطعام، وأكثر من ذلك. مع هذه المجموعة الواسعة من الميزات المتاحة على وي تشات، لا عجب في شعبيته الكبيرة.

بالرغم من أن وي تشات يشبه منصات التواصل الاجتماعي الأخرى من حيث السماح للمستخدمين بإنشاء حسابات وإرسال الرسائل واستخدام المحافظ الرقمية للمعاملات المالية، إلا أن هناك تفاصيل أكثر تعقيدًا متعلقة بترويج العلامات التجارية على وي تشات. يوفر التطبيق للمسوقين عدة ميزات لاستهداف العملاء، بما في ذلك تصنيف حسب العمر والجنس والمستوى التعليمي ومستوى الدخل والمهنة والعديد من العوامل الأخرى التي يجب على الشركة البحث عنها قبل الاختيار. نتيجة لذلك، يعد الإعلان عن العلامة التجارية على وي تشات وسيلة ممتازة للتواصل مع المستهلكين الصينيين.

عندما تفكر في الإعلان عن منتجاتك وخدماتك، ربما يكون لديك بعض الأهداف الرئيسية. أولاً وقبل كل شيء، تريد بيع المزيد من منتجاتك وخدماتك. بعد كل شيء، هذا هو الهدف الرئيسي من الإعلان. يعني هذا أن هدفًا فرعيًا لبيع منتجاتك هو على الأرجح عرض إعلاناتك أمام أكبر عدد ممكن من الناس من أجل بناء الوعي بالعلامة التجارية وإثارة الاهتمام بمنتجاتك. إذا كانت هذه الأهداف مألوفة لك، فإن وي تشات هو مكان رائع للإعلان عن عملك. تظهر الدراسات أن أكثر من نصف مستخدمي التطبيق يقضون 90 دقيقة على الأقل في التطبيق كل يوم. عندما يتعلق الأمر بوضع إعلانات المنتجات في التطبيق، فمن المحتمل جدًا أن تحصل على الكثير من المشاهدات بالإضافة إلى زيادة الزيارات إلى موقعك الإلكتروني.

بفضل وظائفه المتعددة والمجتمع الكبير، تمكن وي تشات من جمع كمية كبيرة من بيانات المستخدمين. في التسويق، يعني ذلك معلومات قيمة للغاية لحملات وسائل الإعلام المدفوعة. في الواقع، في الصين، تبدأ العديد من الشركات تواجدها الرقمي على وي تشات قبل إطلاق موقع إلكتروني أو تطبيق خاص بها. لاستخدام الوظائف التجارية على وي تشات، يجب عليك أولاً إنشاء حساب رسمي مع شركة في الصين أو ترخيص أعمال من الخارج.

• إعلانات البانر على وي تشات
• إعلانات لحظات وي تشات )إعلانات فيديو/ إعلانات صور/ إعلانات تفاعلية
• إعلانات عبر مقالات وي تشات مع بانر إعلاني ومراجعات المنتجات
• إعلانات الاشتراك على وي تشات

تم إطلاق البرامج الصغيرة على وي تشات رسميًا من قبل تينسنت في أوائل عام 2017. كان هذا نقطة تحول للمنصة والصناعة بأكملها. يعتقد البعض أنه في المستقبل قد ينافس وي تشات نظامي آي أو إس وأندرويد ليصبح نظام تشغيل محمول آخر. الميزة الكبيرة للبرامج الصغيرة على وي تشات هي أنها يمكن استخدامها دون تثبيتها بشكل منفصل على هاتفك.

لنلقِ نظرة أولاً على 4 أسباب تجعل وي تشات “مميزًا جدًا” للمسوقين:

• القوة الشرائية المذهلة لمستخدمي وي تشات
• القدرة على جذب المستهلك المستهدف المناسب
• تشكيل حلقة مغلقة لأهداف عملك
• جلب تجربة المشاركة المستمرة

إعلانات بانر وي تشات

هذا النوع من الإعلانات يتم وضعه في أسفل المقالات والرسائل المنشورة من قبل حساب وي تشات الرسمي. تحتوي إعلانات البانر عادةً على شعار واسم الحساب وعنوان رئيسي. بالنقر على إعلانات البانر، سيتم توجيهك إلى صفحة أخرى توفر المزيد من المعلومات حول العلامة التجارية أو المنتج. تعتبر إعلانات البانر رائعة لتحفيز العملاء على القيام بإجراءات مثل شراء منتج أو تنزيل تطبيق أو استلام قسيمة. يستخدم المعلنون هذا النوع من الإعلانات لقياس فعالية الإعلان، مثل عدد الأشخاص الذين قاموا بتنزيل التطبيق أو شراء المنتج أو استلام القسيمة. تعتبر إعلانات البانر باهظة الثمن إلى حد ما، ولكن يحبها المسوقون لأنها يمكن أن تحول العملاء المحتملين الذين يتابعون إعلانات البانر إلى عملاء يدفعون.

إعلانات اللحظات:

أطلقت وي تشات تنسيقات إعلانات جديدة تسمى إعلانات اللحظات وإعلانات تغذية الأخبار في عام 2016. الأولى تشبه تغذية الأخبار على فيسبوك والثانية تشبه إعلانات البانر. تأتي إعلانات اللحظات في العديد من التنسيقات، بما في ذلك الصور والنصوص ومقاطع الفيديو القصيرة (سواء المضمنة أو بملء الشاشة) و360 بانوراما. على عكس إعلانات البانر التي يمكن أن تعطل محتوى الصفحة، تندمج إعلانات اللحظات مع الصفحة لتظهر مثل المنشورات العادية التي ينشئها المستخدم. إذا شارك مستخدم إعلان اللحظات مع مستخدم آخر، فإن وي تشات يقوم تلقائيًا بوضع الإعلان على لحظات المستخدمين الذين لديهم اهتمامات مماثلة. كلا التنسيقان فعالان جدًا؛ ومع ذلك، فإنهما أكثر تكلفة من إعلانات البانر لأنها أكثر تفاعلًا وجذبًا.

التسويق عبر المؤثرين

يتعاون المعلنون مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لنشر الإعلانات على حساباتهم الرسمية. عادةً ما يكون لدى المؤثرين شبكة كبيرة من المتابعين، لذا يمكن لأي إعلان يُنشر على جدولهم الزمني أن يصل إلى ملايين المستهلكين. يمكن أن يجعل هذا عملك ينتشر بسرعة كبيرة. عند اختيار مؤثر، من المهم أن يكون شخصًا أصيلًا. يجب أن تتماشى قيمه واهتماماته مع علامتك التجارية والمنتج/الخدمة التي تريد الإعلان عنها. تختلف تكلفة الترويج حسب الوكالة والمؤثر؛ ومع ذلك، فإن الأصالة هي المفتاح. يناقش المؤثر والشركة مباشرة محتوى الحملة الإعلانية والجدول الزمني والتفاصيل الأخرى. في الواقع، يعد التسويق عبر المؤثرين أحد أفضل الطرق للترويج لمنتجاتك وخدماتك في الصين نظرًا لأن إعلانات وي تشات باهظة الثمن نسبيًا مقارنة بالترويج عبر المؤثرين.

جدولة الإعلانات:

تتيح لك الإعلانات المجدولة إطلاق حملات إعلانية على وي تشات دون الحاجة إلى انتظار وضع الإعلانات في الوقت الفعلي. عند جدولة إعلان، ستتلقى CPM ثابتًا بناءً على عدد الظهورات المضمونة. ومع ذلك، مع الإعلانات المجدولة، لا يمكنك اختيار الوقت المحدد من اليوم لتشغيل إعلاناتك.

إعلانات المزايدة: المزايدة حسب الظهور والمزايدة حسب النقرات:

تعتبر إعلانات المزايدة أكثر مرونة وتركيزًا على النتائج من الإعلانات المجدولة على وي تشات. عندما تنشئ إعلانًا بالمزايدة، قم بتحديد الجمهور المستهدف وتاريخ الإطلاق لزيادة تنافسية إعلانك على وي تشات. الجانب السلبي هو أنه بمجرد تحديد السعر النهائي، لا يوجد ضمان للأداء أو النقرات، وهو ما قد يكون الأكثر تشابهًا مع طريقة الإعلان التي تعرفها أكثر.

الشحن حسب المقال:

ينطبق فقط على الإعلانات في الحسابات الرسمية على وي تشات التي أنشأها قادة الرأي الرئيسيين في تحديد التكاليف لمنشور مع قادة الرأي الرئيسيين، ستتفاوض مباشرة مع الشخص المعني. السعر المتوسط لمقال واحد هو 50-100 يوان صيني في اليوم.

الإعلان على وي تشات ليس خيارًا فعالًا من حيث التكلفة لكل شركة، خاصة لأولئك الذين يرغبون في الإعلان في قسم اللحظات. بينما يعد هذا الشكل الأكثر تقدمًا للإعلانات المستندة إلى الموقع، يجب على الشركات أن تنفق ما لا يقل عن 50,000 يوان صيني لكل حملة. يمكن أن تستمر هذه الميزانية من 12 ساعة إلى 5 أيام فقط. الملصق المرفق بحساب رسمي أو برنامج صغير أرخص ويمكن استخدامه لفترات أطول، ولكنه يعتمد إلى حد كبير على مدى شعبية الحساب الرسمي أو البرنامج الصغير بين المستخدمين ومدى سرعة تغيير سلوكهم.

واحدة من أكثر الطرق فعالية وسرعة لزيادة تفاعل المستخدمين هي إطلاق حملة إبداعية. يبحث المستخدمون باستمرار عن محتوى جذاب وعاطفي ومفيد. يمكن للعلامات التجارية تقديم محتوى مفيد مثل مجموعات الأدوات والمواد التعليمية والأوراق البيضاء والتقارير والمزيد. المهم هو توفير هذا المحتوى فقط لمتابعي حسابك. في بعض الحالات، يمكن للمستخدمين الحصول على المواد فقط إذا شاركوا مقالًا على صفحة لحظاتهم أو شاركوا محتوى معينًا مع أصدقائهم. طريقة أخرى لتشجيع المتابعين على ذكر علامتك التجارية هي استخدام حملات الأسئلة والأجوبة أو حملات السحب المحظوظ.

أحد أهم الخطوات لتحديد استراتيجية إعلانات وي تشات الخاصة بك هو تحديد أهداف واضحة لإعلاناتك. إليك قائمة بجميع الأهداف المتاحة على وي تشات، وليس جميعها متاحة لجميع التنسيقات!

• ترويج الأحداث للعلامة التجارية: لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة.
• ترويج الحساب الرسمي: لجذب المشتركين إلى حسابك الرسمي على وي تشات.
• ترويج المتجر: للحصول على مبيعات وحركة مرور في المتجر الفعلي.
• جمع العملاء المحتملين للمبيعات: للعثور على عملاء محتملين.
• توزيع القسائم: لجذب المستخدمين للشراء عبر الإنترنت أو في المتجر.
• ترويج المنتجات: للترويج للمنتجات لجذب المستهلكين.
• ترويج التطبيقات: لزيادة عدد التنزيلات ودفع المستخدمين إلى متجر التطبيقات/الأندرويد.
• ترويج الألعاب: لجذب المستخدمين للعب الألعاب.

للإعلان على وي تشات، ستحتاج أولاً إلى إنشاء حساب رسمي على وي تشات. هذا يعادل صفحة عمل رسمية على فيسبوك بدلاً من حساب شخصي. للأسف، قد يكون إعداد حساب رسمي معقدًا للغاية إذا لم يكن عملك موجودًا في الصين. يجب على الشركات التي تسعى للإعلان على وي تشات طلب المساعدة من مزود خدمة إعلانات معتمد رسميًا.

إعلانات وي تشات هي اتجاه متنامٍ للتفوق على الجمهور في الصين. يوفر وي تشات مجموعة متنوعة من الأدوات، بما في ذلك القدرة على استهداف العملاء بناءً على الموقع والعمر والجنس والاهتمامات. يمكن للعلامات التجارية أيضًا شراء إعلانات تظهر في لحظات المستخدمين وفي تغذيات أصدقائهم.

إذا كنت تفكر في دمج وي تشات في استراتيجيتك التسويقية، يرجى الاتصال بنا للحصول على مزيد من المعلومات.