تيك توك مقابل سناب شات: فك شفرة الخيار الإعلاني الأفضل

تنمو منصات التواصل الاجتماعي باستمرار، مع توفر ميزات جديدة يمكن للعلامات التجارية والمعلنين استخدامها. يعد TikTok وSnapchat حاليًا أكثر تطبيقات التواصل الاجتماعي شهرة. ولكن فيما يتعلق بالإعلان، أيهما يجب أن تختار؟

في هذه المقالة، سنقوم بمقارنة خيارات الإعلان في TikTok وفعاليته مع Snapchat لمساعدتك في تحديد الأفضل لعلامتك التجارية.

الشعبية والتركيبة السكانية للمستخدمين

ومن بين الاعتبارات الأولية التي يجب أخذها في الاعتبار عدد المستخدمين النشطين على كل منصة، فضلاً عن التركيبة السكانية الخاصة بهم. ويبلغ عدد مستخدمي تيك توك النشطين شهريًا حوالي مليار مستخدم حول العالم، وحوالي 50% منهم تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا. ويبلغ عدد مستخدمي تيك توك في الإمارات العربية المتحدة حوالي 8.23 ​​مليون مستخدم تتراوح أعمارهم بين 18 عامًا وما فوق.

من ناحية أخرى، يبلغ عدد مستخدمي سناب شات النشطين يوميًا 293 مليون مستخدم. وأغلبية عملائه تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، و90% منهم تحت سن 35 عامًا. وسناب شات أصغر سنًا قليلًا من تيك توك، وخاصة بين مستخدمي الجيل Z. ويبلغ عدد مستخدمي سناب شات في الإمارات العربية المتحدة نحو 4 ملايين مستخدم.

وفي حين تجتذب كلتا المنصتين شريحة سكانية أصغر سنا، فإن TikTok لديه حاليا قاعدة مستخدمين عالمية أكبر بكثير.

تنسيقات وخيارات الإعلان

تختلف صيغ الإعلانات والبدائل المتاحة على كل منصة بشكل كبير، مما يؤثر على أنواع الحملات والأهداف التي يمكن تحقيقها.

يدعم TikTok مجموعة واسعة من أنواع الإعلانات، بما في ذلك إعلانات الفيديو داخل الخلاصة، والاستحواذ على العلامات التجارية، والعدسات والمرشحات ذات العلامات التجارية، والوسوم ذات العلامات التجارية، وإعلانات TopView. يدفع محتوى TikTok الترفيهي الذي يركز على الفيديو الإعلانات المرئية إلى آفاق جديدة.

يوفر Snapchat إعلانات سريعة بين القصص والعدسات الدعائية والمرشحات والمرشحات الجغرافية وإعلانات المجموعات والإعلانات التجارية وخيارات تجربة الواقع المعزز. كان Snapchat رائدًا في مجال الفيديو الرأسي والإعلان بالواقع المعزز.

يقدم TikTok بيانات متطورة حول التحويلات وحركة المرور في المتجر وعائد الاستثمار، بالإضافة إلى موقع مدير الإعلانات. تستخدم إحصاءات Snapchat مدير إعلانات Snapchat لتتبع مدى وصول الحملة وتكرارها.

بشكل عام، قد يكون لدى TikTok تنسيقات إعلانات فيديو أكثر ابتكارًا، على الرغم من أن Snapchat لديه مجموعة أوسع من الأساليب للتفاعل مع الواقع المعزز.

أداء الإعلان والاستهداف

يؤثر أداء الإعلان وخيارات الاستهداف بشكل كبير على المكان الذي تختاره لاستثمار ميزانية إعلانك.

يمكن استهداف إعلانات TikTok بشكل كبير بناءً على الاهتمامات والعادات والتركيبة السكانية ومعايير أخرى. يتيح مراقبة التحويل للمعلنين ملاحظة نتائج المبيعات الحقيقية من حملات TikTok، حيث تحقق العلامات التجارية عادةً مشاهدات فيديو عالية ومستويات مشاركة عالية.

تعطي إعلانات Snapchat الأولوية للوصول والتكرار عبر العديد من وحدات الإعلان، مع خيارات الاستهداف بما في ذلك العمر والجنس والموقع الجغرافي ونوع الجهاز والاهتمامات والسلوكيات. تعد الانطباعات والوصول وزيارات الموقع الإلكتروني وتثبيتات التطبيق والمبيعات أمثلة على مقاييس الأداء.

يبدو أن TikTok يتمتع بميزة من حيث تحويلات الإعلانات والعائد على الاستثمار، لكن Snapchat يستخدم تجارب مخصصة لتحسين الوعي بالعلامة التجارية والتعرض لها.

إنشاء المحتوى وإدارته

تختلف تكتيكات إنتاج وإدارة المحتوى للعلامات التجارية بين TikTok وSnapchat.

تشارك العلامات التجارية على TikTok في الاتجاهات والتحديات، وتستخدم الموسيقى والمؤثرات، وتصنع قصصًا قصيرة مسلية، وتستخدم التسويق المؤثر. يجب أن يبدو المحتوى حقيقيًا وخلف الكواليس.

يشجع Snapchat على نشر المحتوى الحقيقي في اللحظة ومشاركة يومك. تستخدم العلامات التجارية العدسات والمرشحات وBitmoji والمرشحات المستهدفة جغرافيًا لإنشاء تجارب ممتعة يرغب العملاء في التفاعل معها ومشاركتها.

تتطلب TikTok أفلامًا قصيرة مصممة بشكل جيد، في حين تعتمد Snapchat على تفاعل الأشخاص مع تجارب الواقع المعزز التي يتم تسويقها. ستتطلب العلامات التجارية فرقًا مميزة ومواد إبداعية مصممة خصيصًا لكل منصة.

تيك توك مقابل سناب شات: أي منصة أفضل للإعلان؟

إذن، عندما يتعلق الأمر بالإعلان على TikTok مقابل Snapchat، فمن يفوز؟

من المرجح أن يكون TikTok هو الخيار الأفضل للعلامات التجارية التي تركز على التسويق القائم على الأداء والتحويلات اليوم. فقاعدة المستخدمين الكبيرة وأنواع الإعلانات المصورة والاستهداف الدقيق تجعل جهود الإعلان فعالة بشكل لا يصدق.

قد يكون Snapchat خيارًا أفضل للعلامات التجارية التي تسعى إلى إشراك الشباب بطرق إبداعية من خلال محتوى تفاعلي غامر. يركز Snapchat على التجارب الجذابة ذات العلامة التجارية التي تسمح للمستخدمين بالتواصل ومشاركة المحتوى مع أقرانهم.

بالطبع، لا يلزم أن تكون المنصتان متعارضتين. إن التواجد على TikTok وSnapchat قد يساعد المسوقين على تحقيق أهداف مختلفة مع كل فئة سكانية. TikTok فعال في تحويل الانتباه إلى عمل، في حين يعزز Snapchat العلاقات من خلال تجارب المحتوى.

مع تطور TikTok وSnapchat، سيكون من الضروري مراقبة الابتكارات الجديدة. في الوقت الحالي، افحص جمهورك المستهدف واستراتيجية المحتوى وأهداف التسويق عند تحديد ما إذا كان TikTok أو Snapchat أكثر ملاءمة لاحتياجات الإعلان الخاصة بعلامتك التجارية.

اتصل بنا لاستكشاف المزيد:

📞+971-4-5193444 | 📧 [email protected] | 🌐 محررات.إماراتية