هل تقوم بتشغيل إعلانات Google ولكنك لا ترى نتائج؟ لست وحدك. تستثمر العديد من الشركات في حملات الدفع لكل نقرة على أمل الحصول على تحويلات فورية، ولكنها تواجه معدلات نقر منخفضة وعائد استثمار ضعيف. إذا لم تحقق إعلانات Google الخاصة بك تحويلات، فهناك سبب – وحل.
دعنا نلقي نظرة على المشكلات الأكثر شيوعًا وكيفية تحسين حملاتك لتحقيق أداء أفضل.
- استهداف الجمهور الخطأ
أحد أكبر الأخطاء في إعلانات Google هو ضعف استهداف الجمهور. إذا كانت إعلاناتك تُعرض على أشخاص غير مهتمين بمنتجك أو خدمتك، فستظل معدلات التحويل منخفضة.
كيفية إصلاحه:
- استخدم تقسيم الجمهور التفصيلي مع استهداف الجمهور في إعلانات Google .
- استفد من جماهير السوق وجماهير النوايا المخصصة لاستهداف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن خدماتك.
- استبعد التركيبة السكانية والمواقع غير ذات الصلة لتحسين الاستهداف.
- نص إعلاني ضعيف أو مضلل
تُعد نصوص إعلاناتك أول تفاعل بين العملاء المحتملين وعلامتك التجارية. وإذا لم تجذب الانتباه أو تنقل القيمة بوضوح، فلن ينقر المستخدمون عليها.
كيفية إصلاحه:
- ركز على الفوائد وليس فقط الميزات . سلط الضوء على ما يجعل عرضك فريدًا.
- استخدم كلمات قوية وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل “احصل على عرض أسعار مجاني” أو “عرض لفترة محدودة”.
- قم بإجراء اختبار A/B لإصدارات مختلفة من نص إعلانك لمعرفة ما هو الأكثر صدى.
- استراتيجية الكلمات الرئيسية السيئة
هل تستهدف كلمات رئيسية مطابقة للمواصفات دون قصد سليم؟ النقرات غير ذات الصلة تستنزف ميزانيتك دون توليد عملاء محتملين.
كيفية إصلاحه:
- استخدم الكلمات الرئيسية الطويلة ذات نية الشراء العالية.
- قم بتنفيذ الكلمات الرئيسية السلبية لتصفية عمليات البحث غير ذات الصلة.
- قم بمراجعة وتحسين استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك بشكل منتظم باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية لإعلانات Google .
- صفحات الهبوط التي لا يتم تحويلها
لن يكون الإعلان المستهدف جيدًا مفيدًا إذا فشلت صفحة الهبوط الخاصة بك في جذب الزوار. تتضمن مشكلات صفحة الهبوط الشائعة أوقات التحميل البطيئة والتصميم غير المنظم والافتقار إلى دعوات واضحة لاتخاذ إجراء.
كيفية إصلاحه:
- تحسين السرعة باستخدام Google Page Speed Insights .
- تأكد من أن صفحة الهبوط الخاصة بك تحتوي على دعوة واضحة لاتخاذ إجراء، ومحتوى موجز، وإشارات ثقة (شهادات، وشعارات أمان، وما إلى ذلك).
- حافظ على اتساق الرسائل بين إعلانك وصفحة الوصول.
- تجاهل تحسين الهاتف المحمول
تتم أكثر من نصف عمليات البحث على الأجهزة المحمولة، ومع ذلك لا تزال العديد من الشركات تمتلك صفحات هبوط للأجهزة المحمولة غير مُحسَّنة بشكل جيد.
كيفية إصلاحه:
- استخدم تصميمًا متجاوبًا وتأكد من تحميل موقعك بسرعة على الهاتف المحمول.
- قم بتنفيذ أزرار النقر للاتصال لتسهيل التحويلات.
- اختبر تجربة هاتفك المحمول بشكل متكرر لتحديد مشكلات قابلية الاستخدام.
- عدم وجود تتبع التحويل
إذا لم تقم بتتبع التحويلات بشكل صحيح، فلن تتمكن من معرفة ما ينجح وما لا ينجح.
كيفية إصلاحه:
- إعداد تتبع التحويل لإعلانات Google ودمجه مع Google Analytics .
- استخدم معلمات UTM لتتبع أداء الحملة.
- تحليل البيانات بشكل منتظم وتحسينها استنادًا إلى رؤى التحويل الحقيقية.
- عدم استخدام إعادة الاستهداف
لا يقوم معظم المستخدمين بالتحويل في زيارتهم الأولى. إذا لم تقم بإعادة الاستهداف، فإنك تفقد عملاء محتملين.
كيفية إصلاحه:
- إعداد حملات إعادة التسويق لإعلانات Google .
- استخدم إعلانات إعادة التسويق عبر العرض والفيديو لجذب الزوار مرة أخرى.
- تقديم حوافز مثل الخصومات أو التجارب المجانية لجذب المستخدمين مرة أخرى.
الأفكار النهائية
إذا لم تحقق إعلانات Google الخاصة بك تحويلات، فإن المفتاح هو التشخيص والتحسين. قم بتحسين الاستهداف وتحسين نص الإعلان وتحسين صفحات الوصول والاستفادة من أدوات التتبع.
هل تحتاج إلى مساعدة من أحد الخبراء؟ تتخصص شركة EDS في إدارة إعلانات Google لتحقيق أقصى قدر من عائد الاستثمار.
اتصل بنا اليوم لتعزيز التحويلات الخاصة بك!
الهاتف: +971-4-5193444
البريد الإلكتروني: [email protected]
الموقع الإلكتروني: https://eds.ae/ar/