وكالة تحسين محركات البحث (SEO) في دبي، الإمارات العربية المتحدة

تحسين محركات البحث هو عملية تحسين ترتيب موقع الويب في محركات البحث لزيادة ظهوره عندما يبحث المستخدمون عن كلمات رئيسية واستفسارات ذات صلة. تحسين محركات البحث، الذي يشير إلى ممارسة زيادة ترتيب موقع الويب عبر مجموعة من الكلمات الرئيسية، هو وسيلة لتحسين الحركة العضوية. تأتي الحركة العضوية من القوائم الطبيعية على جوجل وغالبًا ما يُشار إليها بـ “الحركة المجانية” لأنها لا تشمل دفع تكاليف الإعلانات. الخطوة الأولى لجعل موقعك يظهر في صفحات نتائج محركات البحث هي إنشاء موقع يمكن العثور عليه بسهولة بواسطة هذه المحركات وإقناعها بأنك تقدم المحتوى الأكثر مصداقية لمستخدميها. بعد القيام بذلك، من الضروري تقديم محتوى يكون مفيدًا وذو صلة وجذاب لجمهورك المستهدف بحيث يمكنك الحفاظ عليهم عائدين لمزيد من التفاعل.

من الضروري لشركتك الاستثمار في تحسين محركات البحث. تحسين محركات البحث يولد حركة مجانية من محركات البحث ويمكن أن يساعد أيضًا في زيادة معدل التحويل الخاص بك. بينما ستدفع مقابل كل نقرة على إعلان الدفع بالنقرة، فإن حركة البحث العضوي عبر محركات البحث تعتبر مجانية (على الأقل من حيث تكلفة النقرة). ومع ذلك، يتطلب الأمر استثمارًا في المهارات والموارد لترتيب موقع على صفحات نتائج محركات البحث.

تصنيفات محركات البحث العضوية مفيدة لأنها توفر لك تدفقًا مستمرًا من الحركة التي لا ترتبط بتكاليف النقر، والتي لا تتوقف عندما يتم إيقاف الإعلانات. يمكن تحقيق تصنيفات محركات البحث العضوية من خلال اتباع مجموعة محددة من الخطوات.

من المهم للشركات فهم الدور الذي يلعبه تحسين محركات البحث في استراتيجية التسويق العامة. حركة البحث العضوي تقود ما معدله 53% من إجمالي حركة الموقع، لذا إذا كنت تتجاهل تحسين محركات البحث، فإن منافسيك يجنيون هذه الحركة. بغض النظر عن نوع عملك، سواء كان محليًا أو عبر الإنترنت أو عالميًا، تحتاج إلى استراتيجية تحسين محركات البحث.

تحسين محركات البحث هو عملية تحسين موقعك ليرتفع أعلى في محركات البحث مثل جوجل. يعتمد تحسين محركات البحث على استخدام محركات البحث لأكثر من 200 عامل لتحديد الصلة والسلطة لصفحات الويب. يقول جايسون بارنارد (2015) إن جوجل تسعى لتوصية بأكثر الإجابات صلة من المصدر الأكثر موثوقية وفي الشكل الأكثر ملاءمة لمستخدميها. للنجاح في تحسين محركات البحث، تحتاج إلى ضمان أن يكون محتوى موقعك هو النتيجة الأكثر صلة لاستعلام بحث محدد وأن يتم اعتبار موقعك مصدرًا موثوقًا. يمكنك قراءة دليلنا حول أساسيات تحسين محركات البحث لمعرفة المزيد حول كيفية تحسين موقعك إذا كنت مبتدئًا.

عندما يكون لديك عمل وتقوم بمحاولة تحسين موقعك لمحركات البحث، من المهم أن تفهم ما يبحث عنه الناس. يمكن تحقيق ذلك من خلال استخدام أدوات تخطيط الكلمات الرئيسية مثل أداة تخطيط الكلمات الرئيسية لجوجل أو أداة سحر الكلمات الرئيسية من سيمرش. من خلال إدخال مصطلح تعتقد أن الناس سيستخدمونه للعثور على عملك عبر الإنترنت، ستظهر لك مجموعة من الاقتراحات ذات الصلة بما في ذلك حجم البحث الشهري لها. من خلال تحليل اتجاهات البحث، يمكنك وضع استراتيجية تستفيد من الاهتمامات الحالية لجمهورك المستهدف.

إذا لم تتمكن من تحقيق مركز تصنيف عالٍ على جوجل لموقعك، فقد يكون هناك عدد من الأسباب لذلك. أولاً، قم بإجراء بحث باستخدام الموقع: لاسم نطاقك على جوجل؛ إذا كنت ترى صفحات موقعك مدرجة، فأنت تعرف أنها مفهرسة بواسطة جوجل. قد تكون هناك عوامل مختلفة تساهم في عدم تحقيقك ترتيبًا أعلى:

المواقع الجديدة تحتاج إلى بناء سلطتها قبل أن تتمكن من الترتيب لاستفسارات البحث التنافسية. لا يجب أن تتوقع أن تطلق موقعًا ويب وتراه يترتب على استفساراتك المستهدفة على الفور؛ تحتاج إلى إثبات أنه يستحق الترتيب.

قد لا يوفر محتوى موقعك إجابات كافية لاستفسارات الباحثين، أو قد يكون أقل تفصيلاً أو ذو جودة أقل من الصفحات التي تحتل الترتيب الحالي. من المهم أن يتفوق موقعك على منافسيه في الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية.

إذا لم ترَ أيًا من صفحات موقعك مدرجة في البحث، فمن المحتمل أنه لم يتم فهرسته. هناك العديد من الأسباب التي قد تكون وراء ذلك، بما في ذلك:

من الممكن أن يكون موقعك محجوبًا بواسطة محركات البحث، مما يمنعها من اكتشافه وفهرسته. حل هذه الحجب، ويجب أن ترى موقعك مفهرسًا.

قد يكون موقعك قد تم إنشاؤه مؤخرًا، ولم تقم محركات البحث بفهرسته بعد. لجعل موقعك ملحوظًا لمحركات البحث، يجب عليك استخدام وحدة تحكم بحث جوجل لتقديم موقعك وطلب الفهرسة.

يبدو أن موقعك قد تلقى عقوبة يدوية شاملة. هذا نادر وغير محتمل، ولكنك ستكون بحاجة إلى استخدام بعض أساليب تحسين محركات البحث السوداء الجادة لكي يحدث هذا.

تحتاج إلى تحديد ما إذا كانت حركة المرور العضوية لموقعك قد انخفضت فجأة أم تدريجياً مع مرور الوقت.
إذا حدث ذلك فجأة…

تأكد مما إذا كان قد تمت إضافة علامات “لا فهرسة” إلى موقعك عن غير قصد. قد يحدث هذا أحياناً عندما ينقل المطورون موقعاً من بيئة اختبار إلى البيئة الحية، وينسون إزالة هذه العلامات. إذا تُركت هذه العلامات، ستؤدي إلى إزالة موقعك من الفهرسة. إذا كنت تستخدم ووردبريس، تحقق من:

الإعدادات > القراءة > رؤية محركات البحث

يجب ألا يكون هذا المربع محدداً.

إذا تم اعتبار موقعك ضاراً، قد يقوم جوجل بإزالته من صفحات نتائج محركات البحث. تحقق من جوجل سيرش كونسول لمعرفة ما إذا كان موقعك قد تمت إزالته من نتائج البحث بسبب البرمجيات الخبيثة. يمكنك العثور على المزيد حول كيفية طلب مراجعة بعد إصلاح المشكلات من هنا.

قد يكون موقعك قد تأثر بإجراء يدوي. الأسباب الأكثر شيوعاً لذلك هي:

البريد العشوائي على موقعك، مثل الروابط إلى مواقع عشوائية أو إعلانات مفرطة؛

الروابط غير الطبيعية التي تشير إلى موقعك؛ أو

فقدان مفاجئ أو غير متوقع لحركة المرور قد يكون ناتجاً عن عوامل خارجية مثل تغيير في خوارزمية تصنيف جوجل.

إذا حدث ذلك تدريجياً…

أطلق جوجل مؤخراً تحديثاً أساسياً للخوارزمية استفادت منه بعض المواقع دون الأخرى. وفقاً لجوجل، “لا يوجد شيء خاطئ في الصفحات التي قد تؤدي أداءً أقل في تحديث أساسي. لم تنتهك إرشادات مشرفي المواقع لدينا ولا تعرضت لإجراء يدوي أو خوارزمي، كما يمكن أن يحدث للصفحات التي تنتهك تلك الإرشادات. في الواقع، لا يوجد شيء في التحديث الأساسي يستهدف صفحات أو مواقع محددة. بدلاً من ذلك، التغييرات تتعلق بتحسين كيفية تقييم أنظمتنا للمحتوى بشكل عام. قد تؤدي هذه التغييرات إلى تحسين أداء بعض الصفحات التي كانت سابقاً تحت المكافأة”. النصيحة هنا هي تحليل ما تفعله المواقع ذات التصنيف الأعلى والتي لا تفعله، وإجراء التعديلات اللازمة.

السبب الأكثر احتمالاً لانخفاض حركة المرور العضوية الخاصة بك هو أن منافسيك قد تبنوا استراتيجيات تحسين محركات البحث أكثر عدوانية منك. لقد حصلوا على بعض التصنيفات التي كنت تحتفظ بها سابقاً، ومن ثم فمن المنطقي إجراء تحليل كامل لاستراتيجياتهم لفهم أين يمكنك تحسين الأداء. يمكنك استخدام أداة تحليل الفجوة في الكلمات الرئيسية وأداة تحليل الفجوة في الروابط الخلفية من سيمرش لمساعدتك في ذلك.

يمنح جوجل العقوبات للمواقع التي تنتهك إرشادات مشرفي المواقع. هناك نوعان من العقوبات: العقوبات اليدوية والعقوبات الخوارزمية.

ومع ذلك، فإن العقوبات الأخيرة ليست عقوبات، بل هي نتيجة لتغيير تصنيفات الموقع بسبب خوارزمية (على سبيل المثال، باندا وبنغوين) التي تقوم بتصفية الموقع بسبب تحديد التلاعب.

عقوبات جوجل هي إجراءات يدوية، أي أنها عملية يقودها البشر. المواقع التي تتلقى عقوبات هي نتيجة لعمل شخص حقيقي في جوجل ومراجعة الحالة.

من ناحية أخرى، التعديلات الخوارزمية هي آلية بالكامل. يمكن لبرمجيات وخوارزميات جوجل اكتشاف بعض التلاعبات (أو ما تعتبره تلاعبات) على أي جزء من الموقع، و”تصفية” هذا الموقع وفقاً لذلك. لن تتلقى أي رسائل أو تنبيهات إذا فقد موقعك مواقعه نتيجة للتصفية الخوارزمية.

مدة الوقت التي يستغرقها الترتيب في محركات البحث تعتمد على مستوى المنافسة لكلمة رئيسية معينة ومدى الجهد المبذول في بناء سلطة موقعك. تقدير جيد هو من ستة أشهر إلى سنة واحدة، ولكن هذا قد يختلف حسب حالتك. قد يستغرق الأمر وقتاً أقل للتصنيف لكلمة محلية مثل “سباك”، لكن قد يستغرق سنوات للوصول إلى المركز الأول لمنتج تنافسي مثل “أجهزة الكمبيوتر المحمولة”.

أكد مات كوتس، رئيس مكافحة البريد العشوائي في جوجل السابق، في عام 2016 أن الروابط والمحتوى و كانت عوامل التصنيف الرئيسية لجوجل. والآن بعد أن نعرف كيف تعمل خوارزمية جوجل، يمكننا أن نرى أن تحسين هذه العوامل يعني إنشاء محتوى ممتاز تريد المواقع الأخرى الارتباط به وأن جوجل يمكن أن تفهمه كأفضل نتيجة لأي استعلام بحث معين.

سؤال ما إذا كان ينبغي على الشركات الاستثمار في تحسين محركات البحث، إعلانات الدفع بالنقرة أو كليهما غالباً ما يكون موضوع نقاش. إنها مسألة قديمة، حيث يعتقد البعض أن الشركات يجب أن تركز على قناة تسويقية واحدة في وقت واحد لتجنب الاعتماد على مصدر واحد للترافيك أو التحويلات. لكن بالنسبة للشركات الصغيرة، قد تكون قيود الميزانية تحدياً، لذا من الضروري تحقيق توازن بين استراتيجيات تحسين محركات البحث الطويلة الأمد والحملات القصيرة الأمد للإعلانات الدفع بالنقرة.

لا تؤثر منصات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مباشر على تصنيفات محركات البحث الخاصة بك، لكن الروابط التي تشاركها عبر الشبكات الاجتماعية تزيد من تعرض العلامة التجارية. لا تؤثر مشاركاتك على مواقع التواصل الاجتماعي على درجات تحسين محركات البحث، لكن عندما يشارك المزيد من الناس محتواك عبر الشبكات المختلفة، فإن ذلك يعطي انطباعاً بأن موادك مفيدة لعدد أكبر من الناس.

أسئلة تحسين محركات البحث التقنية

إذا كنت قد أهملت الأسس التقنية لموقعك، فسيواجه جوجل صعوبة في الزحف، والفهرسة، وتصنيف موقعك. في حين أن تحسين محركات البحث التقنية يمكن أن يصبح معقداً بسرعة، إليك بعض المشكلات الشائعة التي قد تنشأ.

بينما يتم الخلط بينهما واستخدامهما بالتبادل في كثير من الأحيان، فإن تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث التقنية ليسا نفس الشيء.

تحسين محركات البحث على الصفحة يشير إلى العناصر التي تكون مرئية للمستخدمين، وتشمل أشياء مثل محتوى الصفحة، العلامات الوصفية، الصور، أو حتى الفيديوهات.

تحسين محركات البحث التقنية هو ما يسمح لجوجل بالزحف إلى موقعك وفهرسته من الأساس، بما في ذلك أشياء مثل سرعة الموقع والبيانات المنظمة.

سرعة الصفحة، أداة من جوجل تقيس سرعة موقعك وتعتبر مهمة لتحسين محركات البحث، أصبحت الآن عامل تصنيف.

لكن هناك سؤال شائع يطرح: ما هي درجة سرعة الصفحة التي يجب أن أستهدفها؟ الإجابة الصادقة هي أنها تعتمد على موقعك. قد يكون تحسين الأداء إلى ما بعد نقطة معينة مكلفاً جداً، وأحياناً قد تجد أن موقعك يعمل بشكل أفضل من مواقع منافسيك.

إذا كانت درجة سرعة الصفحة لديك 85/100، قد يكون من الصعب أو المكلف الوصول إلى 90/100. إذا كان جميع منافسيك أقل من 80/100، قد تكون هناك أولويات أكثر إلحاحاً.

قم بتشغيل مواقعهم عبر أداة رؤى سرعة الصفحة واتخذ قراراتك في السياق.

عندما تمنع الأخطاء التقنية موقعك من الأداء بأفضل شكل في البحث العضوي، تحتاج إلى تحديد وإصلاح تلك المشكلات بسرعة. يمكن لأداة تدقيق الموقع من سيمرش مساعدتك في تحديد المشكلات والفرص المتعلقة بالزحف، HTTPS، أداء الموقع، والمزيد. ستجد مجموعة من التقارير المواضيعية التي تغطي كل شيء من الأخطاء إلى التحذيرات والإشعارات عبر أكثر من 130 نقطة داخل الأداة.

ما طول المحتوى الذي يجب أن يكون عليه؟ لا توجد إجابة محددة لهذا السؤال، ولكنه سؤال يُطرح كثيراً من قبل الأشخاص الذين يقومون بإنشاء المحتوى.

طول المحتوى يعتمد على ما تحاول الترتيب له وكمية المعلومات المتاحة بالفعل حول ذلك الموضوع. ولكن هناك بعض الإرشادات العامة التي يمكنك اتباعها.

يجب أن تنظر إلى ما يتصدر بالفعل وتحليل الطول التقريبي لتلك الصفحات للحصول على فكرة تقريبية حول طول المحتوى الذي تحتاجه.

ومع ذلك، لا تستند قراراتك فقط على طول الصفحات الأخرى—ركز على إنشاء محتوى مفيد يجيب على استفسارات المستخدمين بأفضل طريقة ممكنة.

يجب إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية قبل كتابة أي كلمة من المحتوى. المصطلحات التي يبحث عنها الناس ونواياهم البحثية تساعدك في تحديد نوع المحتوى الذي يجب إنشاؤه، سواء كان مقالاً معلوماتياً أو فيديو. بمجرد تحديد نوع المحتوى الذي يجب إنشاؤه، من المهم أن يكون تحسين محركات البحث على الصفحة لديك محسناً للأداء العالي.

يعتبر المحتوى المكرر خطأً كبيراً في تحسين محركات البحث. في دراستنا الأخيرة، وجدنا أن العديد من المسوقين مرتبكين حول ما يعنيه ذلك. يمكن العثور على المحتوى المكرر على موقعين أو أكثر أو على صفحتين داخليتين أو أكثر. هنا، يشير المحتوى المكرر إلى النصوص المكتوبة، علامات العنوان، الأوصاف التعريفية، أو علامات العنوان الرئيسية للصفحة.

يجب تجنب تكرار المحتوى على موقعك، سواء كان من منافس أم لا. يمكن أن يتم تصنيف الأوصاف المكررة، الفقرات، وأجزاء كاملة من النصوص كبريد عشوائي من قبل خوارزمية بحث جوجل وتبعد الزوار المحتملين. يجب أن تأخذ التفاصيل الفريدة مثل علامة العنوان الرئيسية، كل رابط على موقعك، وأي روابط داخلية في اعتبارك عند كتابة محتوى جديد لموقعك.

على الرغم من أن الروابط الخلفية تظل واحدة من أكثر المواضيع نقاشاً في تحسين محركات البحث، فإن الروابط تظل جزءاً أساسياً من أي استراتيجية تحسين محركات البحث، وقد جمعنا إجابات لبعض الأسئلة الأكثر شيوعاً.

بناء الروابط يتعلق بكسب الروابط من المواقع ذات تصنيف عالٍ وسلطة كبيرة. يجب ألا تركز فقط على بناء أكبر عدد ممكن من الروابط. فهذا سيؤدي إلى خيبة أمل، حيث ستنخفض جودة روابطك حتماً. عندما تركز فقط على الأرقام، ستعاني جودة روابطك. الطريقة الصحيحة للتعامل مع بناء الروابط هي التركيز على كسب روابط عالية الجودة بكميات مناسبة.

بناء الروابط هو عنصر أساسي في تحسين محركات البحث، ولكن من المهم التركيز على الجودة وليس الكمية. يمكن أن تساعدك استراتيجية العلاقات العامة الرقمية في كسب روابط من مصادر موثوقة وعالية الجودة، ولكن يجب أيضًا أن تكون على دراية بالفجوة بين روابط منافسيك وروابطك.

يجب ألا تشتري الروابط من أجل تحسين تصنيفاتك في البحث. الانخراط في خطط شراء الروابط يُعتبر من تقنيات تحسين محركات البحث السوداء ويمكن أن يؤدي إلى معاقبة موقعك. تنص إرشادات مشرفي المواقع من جوجل بوضوح على أن أنواع الروابط التالية هي أمثلة على تلك التي يمكن أن تؤثر سلباً على ترتيب الموقع في نتائج البحث: شراء أو بيع الروابط التي تمرر تصنيف الصفحة؛ تبادل المال مقابل روابط أو منشورات تحتوي على روابط؛ تبادل السلع أو الخدمات مقابل روابط؛ أو إرسال منتج “مجاني” لشخص ما مقابل كتابة مراجعة عنه وإدراج رابط.

أصبح بناء الروابط استراتيجية رئيسية في تحسين محركات البحث. ولكن ما هو بناء الروابط؟ دعنا نفحص مفهوم الرابط من منظور تقني بحت. يمكن اعتبار الرابط كتصويت للسلطة، وهذه السلطة يمكن أن تُمرر إلى صفحات أو مواقع أخرى من خلال الروابط (سواء الداخلية أو الخارجية). ببساطة، هو مقياس لأهمية صفحة الويب وفقاً لعدد وجودة الروابط التي تشير إليها.

تحليل الروابط هو وسيلة مفيدة لمعرفة ما يفعله منافسوك للحصول على روابط إلى مواقعهم. تحليل ملف الروابط لمجالات منافسيك يمكن أن يساعدك في فهم كيفية بناء ملف الروابط الخاص بهم ويوفر لك رؤى حول الاستراتيجيات التي يستخدمونها.

شغّل نطاق منافسك من خلال الأداة، وستتمكن من رؤية رؤى حول:

• إجمالي عدد الروابط
• إجمالي عدد المجالات المرجعية
• الفئات الموضوعية للمجالات المرجعية
• المجالات المرجعية حسب درجة السلطة
• الصفحات الأكثر ربطاً

يمكنك أيضًا رؤية الصفحات التي ترتبط بموقعهم، مما قد يساعدك في تحديد ما إذا كان بإمكان بعض هذه المواقع أيضاً الربط بموقعك.