التسويق الرقمي
نشاط العلاقات العامة عبر الراديو
نشاط العلاقات العامة عبر الراديو في دبي – مقابلات إذاعية – اتصالات هاتفية إذاعية
راديو قديم على طاولة
في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، والأجهزة الذكية، والبث المباشر، من السهل أن نفترض أن تسويق علامتك التجارية عبر الراديو سيكون شيئًا قديمًا تمامًا. على الرغم من أن الراديو موجود منذ فترة طويلة، إلا أنه في الواقع يتمتع بالعديد من المزايا مقارنة بقنوات التواصل الأخرى فيما يتعلق بتوليد العلاقات العامة الإيجابية. إليك بعض الأسباب التي تجعلك تفكر في استخدام الراديو كأداة للعلاقات العامة.
الفئات المستهدفة
إذا كنت تبحث عن استهداف فئة المراهقين، فإن تطبيق سناب شات يعتبر أفضل أداة موجودة. ومع ذلك، إذا كانت فئتك المستهدفة أكثر تنوعًا أو أكبر سنًا (خاصة الذين يبلغون من العمر 55 عامًا فأكثر)، يمكن أن يوفر لك الراديو قناة تواصل مثالية. بالإضافة إلى استهداف الجمهور بناءً على العمر، يمكنك أيضًا استهدافهم بناءً على الاهتمامات، حيث تختلف المحطات الإذاعية في اهتماماتها والصفات الشخصية والهوايات التي تخاطبها. من منظور العلاقات العامة، يمكنك تركيز رسالتك بدقة على النوع الذي تريد جذبه، مثل إعلانات فيسبوك ولكن باستخدام التكنولوجيا القديمة!
كما يجب أن نتذكر أن العديد من الأشخاص يستمعون الآن إلى الراديو عبر الإنترنت. كما كتبت خبيرة الأعمال، كيم ت. جوردون: “العديد من المحطات تبث برامجها الآن عبر الإنترنت وتصل إلى جماهير إضافية محلية وحتى وطنية. والأفضل من ذلك، إذا أحب المستمعون عبر الإنترنت ما يسمعونه في إعلانك الإذاعي المباشر، فإنهم على بعد نقرة واحدة فقط من موقعك الإلكتروني.”
المقابلات، المكالمات الهاتفية وأيام البث الإذاعي
لإيصال رسالتك إلى الفئة المستهدفة الصحيحة، فإن المقابلة الإذاعية غالبًا ما تكون استراتيجية استثمار الوقت الجيدة. من الواضح أن الراديو ليس مكانًا للترويج التجاري الواضح، لذلك من الضروري أن يكون لديك قصة قوية مع زوايا ذات اهتمام إنساني لكي يفكر مخطط البرنامج في ضمك. وكما هو الحال مع جميع العلاقات العامة الجيدة، يجب أن تكون قصتك جديدة ومثيرة وموضوعية وتقدم قيمة للمستمعين.
هناك العديد من الطرق لتطوير ملف علامتك التجارية عبر الراديو، على سبيل المثال، بناء سمعتك كخبير يعلق على مواضيع متخصصة. لقد سمعت العديد من هؤلاء الأشخاص في البرامج الحوارية والإخبارية – يتحدثون عن كل شيء من مراجعة “أخبار الصباح” إلى تقديم آراء ونصائح في مجالات مثل العقارات، والتمويل، والصحة، والقضايا القانونية من خلال المقابلات أو المكالمات الهاتفية. طريقة جيدة للبدء في هذا المجال هي أن تعرض نفسك كخبير معلق على محطة محلية ذات صلة وتثبت أنك متحدث موثوق وذو سلطة من خلال تقديم مقابلة رائعة أو تعليقات.
يمكنك أيضًا العمل مع وكالة للعلاقات العامة والبث لبناء حملة بث مثيرة (إذاعية، تلفزيونية، عبر الإنترنت) حول مبادرة كبيرة – قد يكون لديك تقرير جديد، أو إحصاءات، أو بحث أو اختراع لدعم هدف منتج/خدمة. مهما كان الموضوع، يجب أن يكون مهمًا لبعض شرائح المجتمع، وليس فقط مركّزًا على أهداف شركتك. يمكن أن تشمل الحملة الإذاعية يومًا كاملاً من المقابلات الإذاعية عبر الهاتف حول المبادرة مع المتحدث باسم الشركة وربما خبير خارجي في الموضوع أو حتى أحد المشاهير. يمكن دعم هذه الحملات ببث مباشر للقصة عبر الإنترنت، وكذلك القصص الإعلامية المطبوعة والاجتماعية.
المسابقات والترويج
- المسابقات عبر الهواء: تفاعل مع المستمعين من خلال مسابقات برعاية تقدم جوائز متعلقة بعلامتك التجارية.
- حملات ترويجية: حملات متكاملة ضمن برامج المحطة لزيادة وضوح العلامة التجارية والتفاعل.
البث المباشر والمقابلات
- قراءات مباشرة: تأييد شخصي من قبل مذيعي الراديو لمنتجك أو خدمتك أثناء البث المباشر.
- مقابلات ضيوف: استضافة ممثلي العلامة التجارية لمناقشة المنتجات أو الخدمات أو العروض الترويجية على الهواء مباشرة للتواصل مباشرة مع المستمعين.
لا حاجة للتركيز الكامل
أحد عيوب وسائل الإعلام المطبوعة هو أنها تتطلب انتباه الشخص الفوري والمطلق لامتصاص الرسالة بالكامل. بسبب قصر مدة الانتباه لدى الناس بسرعة (بفضل أنماط حياتنا الرقمية)، فإن التواصل عبر الراديو يتيح للعلامات التجارية توصيل رسالتها دون الحاجة إلى انتباه الجمهور الكامل. يمكن للأشخاص القيادة إلى العمل، أو تصفح الإنترنت، أو تناول وجبة لذيذة؛ كل ذلك بينما يتعرضون لعلامتك التجارية عبر الراديو.
عدم وجود حدود جغرافية
يمكنك إجراء مقابلات عبر الهاتف والظهور على الهواء مباشرة، كل ذلك من راحة منزلك أو مكتبك. وبفضل خبرة مذيع الراديو، لن يعلم أحد أنك لست في الاستوديو… ويوفر لك وقت السفر. أيضًا، إذا كان عملك عبر الإنترنت وعملاؤك دوليين، يمكنك الوصول إلى أشخاص في بلدان مختلفة بشكل أكثر فعالية وزيادة وعي علامتك التجارية من خلال الظهور في برامج إذاعية دولية.
