انتهى عصر الإعجابات، وحلّت محلها عمليات الحفظ والمشاركة: إتقان وسائل التواصل الاجتماعي الحديثة

يتطور التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي بوتيرة متسارعة. فبينما كانت الإعجابات في السابق المقياس الأساسي للنجاح، باتت عمليات الحفظ والمشاركة اليوم ذات قيمة أكبر بكثير. تستطيع الشركات التي تُدرك هذا التحول إنشاء محتوى يُعزز العلاقات الحقيقية، ويُحسّن من ولاء الجمهور، ويُحقق نموًا مستدامًا. يُعدّ فهم هذا التغيير أمرًا بالغ الأهمية للعلامات التجارية التي ترغب في الحفاظ على مكانتها في السوق وبناء حوارات هادفة مع جمهورها.

تجاوز المقاييس السطحية

الإعجابات بسيطة وسريعة ومُرضية، لكنها نادرًا ما تعكس اهتمامًا حقيقيًا. في المقابل، تُظهر عمليات الحفظ أن المستخدمين يجدون محتواك قيّمًا بما يكفي للعودة إليه. سواءً كان دليلًا عمليًا، أو رسمًا بيانيًا معلوماتيًا، أو رؤى معمقة في مجال عملك، فإن المحتوى المحفوظ يُشير إلى الثقة، والأهمية، والفائدة طويلة الأمد. غالبًا ما يُنظر إلى المنشور المحفوظ كأداة مرجعية، مما يُساعد الجمهور على العودة إلى محتواك مرات عديدة.

تُعزز المشاركات التفاعل بشكلٍ لا تُضاهيه الإعجابات. فعندما يُشارك أحدهم منشورك، يصل إلى جماهير جديدة بشكلٍ طبيعي، ويكتسب مصداقية ضمنية. يُثير المحتوى المُشارك نقاشات، ويُشجع على التفاعل، وغالبًا ما يُتيح فرصًا تجارية قيّمة. على عكس الإعجابات، تُعكس المشاركات المشاركة الفعّالة والتأييد لمحتواك، مما يُعزز حضور علامتك التجارية على الإنترنت ويزيد من انتشارها.

لماذا تعتبر عمليات الادخار والمشاركة أكثر أهمية

تشير معدلات الحفظ والمشاركة المرتفعة إلى أن محتواك يلقى صدىً لدى جمهورك. من المرجح أن يتم حفظ أو مشاركة المنشورات التعليمية، والدروس، والنصائح العملية، والتحديثات المفيدة، لأن المستخدمين يرون فوائد ملموسة في الاحتفاظ بمحتواك أو نقله.

يُشجع إعطاء الأولوية لهذه الأشكال الأعمق من التفاعل الشركات على التركيز على المحتوى عالي الجودة بدلاً من السعي وراء مقاييس سطحية. من خلال تقديم محتوى تثقيفي أو مُلهم أو يُقدم حلولاً للمشاكل، تستطيع العلامات التجارية ترسيخ مكانتها كمرجع موثوق في مجالها. تُعزز هذه الاستراتيجية ولاء العملاء، وتُشجع على التفاعل المتكرر، وتُقوي مصداقية العلامة التجارية بشكل عام. مع مرور الوقت، يُمكن أن يُساعد التركيز على الحفظ والمشاركة الشركات على اكتساب المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين والمتابعين الدائمين.

استراتيجيات لتشجيع الادخار والمشاركة

1. إنشاء محتوى مفيد: إن تقديم أدلة خطوة بخطوة أو قوالب أو نصائح عملية يتماشى مع استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ويشجع المستخدمين على حفظ المحتوى الخاص بك للرجوع إليه في المستقبل.
2. صمم منشورات جذابة بصريًا: فالرسوم البيانية، والتصميمات المنظمة جيدًا، والتنسيقات سهلة القراءة تجعل المحتوى أكثر قابلية للمشاركة، مما يكمل إعلانات فيسبوك وإعلانات إنستغرام.
3. إلهام المستخدم لاتخاذ إجراء: يمكن لعبارات مثل “احفظ هذا لوقت لاحق” أو “شارك مع شخص يحتاج إلى هذا” أن تزيد من التفاعل وتتناسب بشكل جيد مع حملات الإعلان على LinkedIn للجمهور المهني.
4. تقديم رؤى فريدة: إن مشاركة الاتجاهات أو الأبحاث الأصلية أو آراء الخبراء تجعل محتواك قابلاً للمشاركة بشكل كبير، مما يدعم مبادرات مثل نشر المدونات وخدمات تحسين محركات البحث .
5. دمج المحتوى الموجه نحو العملاء المحتملين: تضمن المنشورات التي تقدم قيمة مع توجيه المستخدمين بشكل غير مباشر نحو فرص توليد العملاء المحتملين أن يساهم التفاعل بشكل مباشر في نمو الأعمال.

يساعد التركيز على عمليات الحفظ والمشاركة الشركات على بناء تفاعلات هادفة تتجاوز المقاييس السطحية. تعكس هذه الإجراءات اهتمامًا حقيقيًا، وتبني ولاءً، وتعزز المشاركة المجتمعية على المدى الطويل.

بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى تحقيق أقصى قدر من التأثير على وسائل التواصل الاجتماعي وتوليد تفاعل حقيقي مع الجمهور، يمكن أن يُحدث التوجيه المهني فرقًا حاسمًا.

تواصلوا معنا على الرقم +971-4-5193444 أو عبر البريد الإلكتروني [email protected] لاستكشاف استراتيجيات تُحسّن أداء محتواكم. زوروا موقعنا eds.ae لمعرفة المزيد حول إنشاء محتوى مؤثر، جدير بالحفظ والمشاركة، يُحقق نتائج ملموسة لعلامتكم التجارية.