عندما تفكر في نتفليكس ، تتبادر إلى ذهنك كلمة واحدة فورًا: مشاهدة متواصلة. لقد أتقنت هذه المنصة فن إبقاء الجمهور ملتصقًا بشاشاتها لساعات، حلقة تلو الأخرى. ولكن ماذا لو طبقت الشركات المفهوم نفسه على الإعلانات؟ تخيل حملات إعلانية جذابة لدرجة أن الناس لا يسعهم إلا التطلع إلى لوحة الإعلانات التالية، أو المنشور التالي على مواقع التواصل الاجتماعي، أو نقطة التواصل الرقمية التالية. هذا هو جوهر العلامات التجارية التي تُشجّع على المشاهدة المتواصلة ، وهو يُغيّر طريقة تعامل الشركات مع الإعلانات وما يتجاوزها.
شكل الإعلان “الحلقي”
كما يُقسّم المسلسل إلى حلقات، ينبغي تصميم الحملات الفعّالة على شكل تسلسل، وليس على شكل حلقات منفصلة. في عالم التسويق الرقمي ، يتوق الجمهور إلى الاتساق. قد يلفت إعلان واحد الانتباه، لكن سلسلة من الرسائل المترابطة تبني الولاء. سواءً من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلانات الخارجية ، يمكن للشركات تنظيم حملاتها بطريقة تجعل الجمهور يترقب بشغف الحلقة التالية.
رواية القصص التي تجذب الانتباه
تعتمد نتفليكس بشكل كبير على سرد القصص. فكل مسلسل يتضمن شخصيات ودراما وتشويقًا ونهاية. وينطبق المبدأ نفسه على الحملات الإعلانية . فالإنتاج الإبداعي للفيديو الذي يروي قصةً من المرجح أن يجذب المشاعر ويخلد في الذاكرة. على سبيل المثال، يمكن لسلسلة تسويقية جذابة عبر البريد الإلكتروني أن تتكشف كقصة، حيث تكشف كل رسالة جانبًا جديدًا من قيمة العلامة التجارية. وبالمثل، يمكن لتسويق محركات البحث دعم هذه القصص من خلال ضمان وصولها إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.
التخصيص هو الوقت المناسب الجديد
لا تُقدّم نتفليكس نفس العروض للجميع؛ بل تُوصي بالمحتوى بناءً على عادات المشاهدة. هذا المستوى من التخصيص هو بالضبط ما تُتيحه أدوات أتمتة التسويق للعلامات التجارية الآن. فبدلاً من الرسائل الجماعية، يُمكن للشركات إطلاق حملات مُستهدفة عبر إدارة إعلانات جوجل ، أو الدفع بالنقرة . تُعزّز الحملات المُخصّصة الصلة بالجمهور، وكما هو الحال مع توصيات نتفليكس، تُحافظ على عودة الجمهور.
تجربة سلسة عبر الأنظمة الأساسية
فكّر في كيفية عمل نتفليكس عبر التلفزيون والهاتف والكمبيوتر المحمول دون انقطاع. يحتاج الإعلان إلى نفس الاتساق. يجب على العلامات التجارية ضمان أن تسويق تطبيقاتها المحمولة وإعلاناتها على منصات التواصل الاجتماعي يقدم تجربة موحدة. عندما ينتقل المستخدمون من إعلان مصور إلى صفحة مقصودة أو من إعلان مطبوع إلى حملة رقمية ، يجب أن تكون الرحلة سلسة. هذا التآزر بين المنصات يبني الثقة ويجعل العلامة التجارية جديرة بالمشاهدة.
جعل الإعلانات قابلة للمشاهدة بشراهة
فكيف يمكن للشركات أن تترجم عادات المشاهدة المفرطة إلى علامات تجارية قابلة للمشاهدة المفرطة؟
- استثمر في تحسين محرك البحث حتى يتمكن الجمهور من “اكتشاف” علامتك التجارية مثل المسلسلات الرائجة.
- استخدم التصميم الجرافيكي الإبداعي لإنشاء إعلانات تجذب المشاهدين بصريًا.
- دمج الإعلان عبر الإنترنت مع الاستراتيجيات غير المتصلة بالإنترنت لتحقيق أقصى قدر من التأثير.
- قم ببناء التشويق والفضول في الحملات، تمامًا مثل النهايات المثيرة، لإبقاء الجمهور في انتظار الرسالة التالية.
الوجبات الجاهزة
لم تُغيّر نتفليكس عالم الترفيه فحسب، بل أعادت صياغة طريقة استهلاك الناس للقصص. ويمكن للإعلانات أن تسلك نفس النهج من خلال إطلاق حملات متسقة ومخصصة، ومصممة كمسلسلات لا يكفّ الناس عن متابعتها.
هل ترغب في إنشاء حملات إعلانية مميزة لعلامتك التجارية؟ تواصل معنا اليوم على الرقم +971-4-5193444 ، أو راسلنا عبر البريد الإلكتروني [email protected] ، أو تفضل بزيارة موقعنا الإلكتروني eds.ae للبدء في بناء حملات إعلانية تجذب جمهورك بشغف.